e-commerce

E-reklama

Reklama w internecie

Reklama na stronach internetowych, zwłaszcza specjalizujących się w handlu elektronicznym ma swój złoty okres i nic nie wskazuje, aby w najbliższych latach miało się to zmienić.

Zwiększająca się liczba użytkowników Internetu i jego dostępność oraz rozwój technologii informatycznej są przyczyną tego stanu rzeczy.

Rosnąca konkurencyjność między samymi reklamodawcami, zmusza ich do poszukiwania i realizowania coraz to bardziej skutecznych, oryginalnych i efektownych możliwości zwrócenia na siebie uwagi konsumenta.

Najnowszym pomysłem, jaki został już wprowadzony w wirtualny świat ( po raz pierwszy przez „The New York Times”), jest płacenie reklamodawcom za dotarcie do audytorium a nie samo klikanie reklam. Funkcjonujący do niedawna system pomiaru efektywności reklam opierał się na liczbie wywołanych stron- reklamodawcy płacili za klikanie a nie za efektywność swoich stron.

Do klasycznej e-reklamy np. linków sponsorowanych użytkownicy zdążyli już przywyknąć. Teraz rozpoczyna się era na blogi, podcasty ¹ i czytniki RSS ²

To, co święci sukcesy na Zachodzie Europy, u nas w Polsce dopiero raczkuje. Kampanie na blogach zdarzają się sporadycznie i można je spotkać np. w serwisach umożliwiających bezpłatne zakładanie pamiętników internetowych (np. w eBlog.pl). Innym sposobem wykorzystania blogów w ramach kampanii może być zorganizowany przez firmę Adidas w portalu Onet.pl konkurs na blog o piłce nożnej (powstało ich ponad 1,5tyś).

WYDATKI NA REKLAMĘ W BLOGACH, PODCASTACH I RSS W USA

Poprawnie zbudowana i umieszczona reklama powinna być wyraźnie wyodrębniana, oznaczona w sposób niebudzący wątpliwości, co do jej charakteru a także musi zawierać:

• • oznaczenie podmiotu, który zleca jej rozpowszechnienie zlecenie oraz jego adresy elektroniczne;

• • wyraźny opis formy promocji (np. obniżki cen, czy też innych korzyści związanych z promowanym produktem) i warunków koniecznych do skorzystania z jej oferty;

• • ostrzeżenia i zastrzeżenia i inne informacje, które mogą mieć wpływ na określenie odpowiedzialności strony.

¹ publikacje dźwiękowe umieszczone na witrynie internetowej

² specjalny program (czytnik), który na bieżąco pokazuje nagłówki nowych informacji z wybranych przez użytkownika serwisów.